SEO оптимізація корисна для вашого сайту. Заковика в тому, що не всі SEO однаково хороші. Деяким методам оптимізації потрібен час для отримання результатів, але вони виявляються ефективними в довгостроковій перспективі. Інші працюють набагато швидше, але можуть в кінцевому підсумку залишити ваш сайт з гіршими показниками, ніж коли ви почали.
Деякі веб-майстри можуть використовувати це як аргумент, що SEO неефективно, але насправді це доводить протилежне: пошукові системи можуть відрізняти гарні сайти від поганих. Google, зокрема, є одним з «ключових експертів» в оцінці їх реальної цінності.
Алгоритм пошукового рейтингу Google з моменту своєї появи зазнав незліченні зміни. Раніше ніхто не міг передбачити всі можливі методи для виведення неякісних сайтів на перші рядки результатів пошуку, але Google справлявся з ними в міру їх появи - за допомогою оновлень своїх алгоритмів.
Без сумніву, ви чули про «безмовних суддів», які зробили це можливим: Панда, Пінгвін і Голуб, і це лише деякі з них. Перевірте вже сьогодні, не «напав» чи на вас один з цих алгоритмів. Зверніть увагу на зниження рейтингу і падіння трафіку - можливо, ви вже потрапили в «чорний список» і необхідно зробити певні кроки для виправлення ситуації.
Давайте подивимося на деякі найбільші поновлення алгоритмів Google за весь час.
Google Panda
Google Panda оцінює веб-сайти на основі якості їх змісту. Сторінки з високоякісним контентом нагороджуються більш високими позиціями в рейтингу і навпаки. Все зводиться до того, наскільки ви гарні в оптимізації.
Що запускає алгоритм Панди?
- Лаконічний контент.
Мова не йде про мінімальний наповненні сайту інформацією. Сенс в тому, щоб мінімумом слів описати цікаву проблему і дати чітку відповідь на пошуковий запит користувача.
- Неякісний контент.
Погано відформатований текст з граматичними помилками, величезні відволікаючі зображення, дизайн, який негативно впливає на сприйняття користувачем - все, що ви підозрюєте, може нашкодити користувачам. Їх відвідування вашого сайту має бути корисним і приємним.
- Даремний або ненадійний контент.
Дані, які не допомагають користувачам або навіть завдають прямої шкоди. Google не терпить некомпетентності і шахрайства.
- Повторюваний текст.
Алгоритм Panda не схвалює скопійовані фрагменти тексту. Зображення - це чесна гра. Відео - це чесна гра (крім YouTube). Текст - ось де вам слід бути обережним. Повторно використовувати текст і видавати його за свою оригінальну роботу не можна, інакше Panda прийме «заходи».
- Неунікальні статті.
Переписування і рерайт статей за допомогою програмного забезпечення - вірний крок для отримання неунікального контенту. Хороший контент повинен бути оригінальним і єдиним у своєму роді.
Як вилікуватися?
Якщо ваш сайт потрапив під дію алгоритму Панда, необхідно терміново покращувати якість контенту. Перегляньте всі основні сторінки, визначте, які з них вимагають додаткової роботи. Видаліть все, що ображає користувачів і алгоритм, додайте більше контенту, який заслуговує на схвалення.
Google Penguin
Penguin має багато спільного з Panda, але він оцінює веб-сайти по іншому фактору - їх посилальним профілям. Зворотні посилання позитивно впливають на рейтинг сайту, якщо:
- вони розміщуються на сторінках, пов'язаних з вашими посиланнями;
- вони оточені контентом, пов'язаним з вашими посиланнями;
- вони вказують на вас з надійних джерел;
- вони надходять з різних доменів.
І навпаки, сумнівні посилання з сумнівних джерел негативно вплинуть на ваш рейтинг, і Penguin подбає про це.
Google Penguin - це не те ж саме, що заходи, які вживаються вручну Google щодо неприродних посилань. Penguin повністю автоматизований і дозволить «забанити» ваш сайт, коли неприродні зворотні посилання більше не матимуть значення. Щоб скасувати дію вручну, вам потрібно буде відправити запит на повторну перевірку на додаток до видалення цих посилань.
Що запускає Пінгвіна?
- Купівля посилань.
Придбання посилань, які враховують рейтинг PageRank, в обмін на гроші або продукти є порушенням керівництва Google для веб-майстрів.
- Відсутність різноманітності анкорного тексту.
Текст всередині зворотних посилань - ще один фактор, що впливає на якість вашого довідкового профілю. Якщо цей текст скрізь однаковий, Google вважатиме це спробою маніпулювати вашим рейтингом.
- Низька якість посилань.
Зворотнє посилання активує Penguin, якщо навколишній її контент неякісний або контекстуально нерелевантні для пов'язаної сторінки. Ви не завжди можете контролювати, хто на вас посилається, але ви повинні робити все можливе, щоб позбутися від посилань, які вам шкодять.
- Наповнення ключовими словами.
Можна подумати, що це територія Panda, оскільки ключові слова - це контент на сторінці. Але Penguin також стежить за неприродним використанням ключових слів. Ви коли-небудь зустрічали сторінки з довгими, майже безглуздими пропозиціями, заповненими десятками пошукових запитів? Саме так виглядає наповнення ключовими словами в гіршому випадку.
Як вилікуватися?
Якщо проблема в зворотніх посилання, то найпростіший спосіб розібратися з нею - це просканувати ваш сайт за допомогою інструменту перевірки якості зворотних посилань WebCEO. Як тільки ви виявите проблему, позбудьтеся від неї будь-яким доступним способом.
Якщо у вас є можливість видалити посилання вручну, зробіть це. Якщо ви можете поговорити з людиною, яка управляє вмістом зв'язуючого домену, зробіть це. На випадок, якщо ці два варіанти не спрацюють, є інструмент Google Disavow.
Потім наведіть ключові слова в порядок на своєму сайті, якщо з ними також є проблема. Зменшуйте їх кількість, поки текст скрізь не буде виглядати природно. Ви можете сканувати сторінки свого сайту за допомогою інструменту SEO для цільової сторінки WebCEO, щоб перевірити, скільки відсотків їх змісту становлять ключові слова.
Google Pigeon
Якщо ви коли-небудь пробували займатися локальним SEO, ви, швидше за все, знаєте про фактори ранжирування, пов'язаних з цим. Але чи знаєте ви, що Google використовує їх в окремому пошуковому алгоритмі?
Два алгоритмf - один для традиційного веб-пошуку, інший для локального пошуку. Такий роздільний підхід давав далеко не ідеальні результати пошуку. Було потрібно оновлення, щоб два алгоритму краще взаємодіяли.
Рейтинг веб-сайту тепер визначається місцем розташування його відповідної компанії і відстанню від користувача: чим ближче, тим вище.
Що криється в SEO після «голуба»?
Ви мало що можете зробити з дистанцією між вашим бізнесом і користувачем. Однак вам потрібно докласти максимум зусиль для того, щоб залучити досить близьких територіально потенційних клієнтів. Це допоможе вашому сайту зайняти більш високе місце в результатах пошуку.
Зміцніть свої позиції в рейтингу за допомогою SEO:
- Створюйте якісний контент, що відповідає вашій ніші.
- Використовуйте ключові слова, які включають ваше місце розташування.
- Оптимізуйте свій сайт для мобільних пристроїв.
- Створюйте посилання з авторитетних джерел.
Оптимізуйте також алгоритм локального пошуку:
- Використовуйте в своєму контенті текст, зображення і відео, які тісно пов'язані з вашим місцем розташування.
- Створюйте списки в бізнес-каталогах і Google My Business.
- Увімкніть цитування NAP (ім'я, адреса, номер телефону) в ці списки і на свій власний сайт.
- Отримайте позитивні відгуки і відгуки від своїх клієнтів.
- Використовуйте структуровані дані на сторінках свого сайту.
Google Hummingbird
Пінгвіна, мета Колібрі не полягає в тому, щоб змінити ранжування веб-сайтів (принаймні, не безпосередньо). Колібрі намагається поліпшити сам пошук: інтерпретуючи намір користувача, що стоїть за запитом, він змушував алгоритм повертати веб-сторінки, які були б найбільш підходящими для завдання. Контекст навколо ключових слів став таким же важливим, як і ключові слова.
Колібрі поклала початок епосі семантичного пошуку, яким ми його знаємо. Як відповідати його стандартам? Ключ криється в розумінні того, що саме користувачі хочуть знайти при пошуку в Інтернеті.
У більшості випадків це очевидно, особливо якщо запит має форму питання. Надавайте відповіді в своєму контенті і будьте щедрі на деталі, синоніми і слова, пов'язані з контекстом.
Наполегливо рекомендується ретельно вивчити предмет, перш ніж писати про нього. Таким чином, ви будете володіти всім необхідним словниковим запасом і засобами, щоб правильно їх застосовувати. Будьте обережні: суть в тому, щоб допомогти своїй аудиторії, а не заплутати її. Ви ж не хочете здатися псевдо-інтелектуалом, який занадто багато «викаблучується».
Де знайти зручні для семантичного пошуку ключові слова і фрази? Та де завгодно:
- Місця, де тусуються люди, які цікавляться цією темою, наприклад блоги, форуми, соціальні мережі, Вікіпедія та платформи питань і відповідей.
- Інструменти для пошуку ключових слів: пропозиції ключових слів від WebCEO, Soovle, Answer The Public або Ubersuggest.
- Пошукові підказки Google і розділ "пов'язані з пошуками".
Вікіпедія - відмінний приклад сайту, оптимізованого для семантичного пошуку (і це було ще до Hummingbird). Завдяки великій кількості інформації, його статті майже завжди задовольняють запити користувачів, що складаються з одного слова і «що є», тому що саме для цього і призначена Вікіпедія.
Серед інших алгоритмів коротко можна відзначити наступні:
- Google Payday
Має спільні риси з Google Panda і Google Penguin, але вважається окремим алгоритмом. Був запущений в 2013 році, коли Google вирішив боротися із засиллям реклами сайтів порнографічного змісту, онлайн-казино, а також веб-ресурсами, що пропонують кредити під високий відсоток.
- Google Mobilegeddon.
Алгоритм, який працює з мобільними версіями сайтів. Все, що Google зробив, це ввів новий фактор ранжування мобільного пошуку: якість досвіду користувача при перегляді на маленьких екранах.
- Google Fred.
Фред - це все ті незначні оновлення алгоритму пошуку Google, які робляться щодня.
Як висновок варто відзначити: будь-які проблеми з вашим сайтом можна і потрібно усувати. Для цього необхідна діагностика і професійний аналіз причин падіння трафіку або появи інших неприємностей.