В конце 2020 года (если быть точнее, то в октябре) Google переименовал свои ресурсы App+Web в Google Analytics 4 и официально подтвердил окончание режима бета-тестирования (по крайней мере, так говорят инженеры Google). Это означает, что отныне свойство по умолчанию (когда вы его создаете) – это GA4. Естественно, многие люди в сети недоумевают: стоит ли переходить на новую версию сейчас? А как насчет старой версии?
В то же время в онлайн-пространстве появлялись различные видеоролики, призывающие вас перейти на новую версию Google Analytics 4, иначе вы потеряете свои данные. Это «подлило в огонь» еще больше бензина и вызвало еще больше замешательства и беспокойства у владельцев сотен и тысяч компаний по всему миру.
На самом деле подобные утверждения, распространяемые в сети, мягко говоря, не имеют под собой каких-либо оснований. Официального опровержения от команды Google Analytics по поводу потерь важных данных нет, однако из достоверных источников, близким к разработчикам, стало известно об отсутствии горячо волнующей всех проблемы.
Так что там с данными?
С вероятностью 99,9% ваши данные в Universal Analytics останутся доступными в течение некоторого времени. Когда мы говорим о конкретном периоде, имеются в виду даже не месяцы, а годы.
Взгляните на ClassicAnalytics (также известен, как GA2). Он был представлен в 2005 году, а поддержка была прекращена в 2012 году (когда была запущена Universal Analytics или GA3). Сотни и тысячи сайтов по всему миру по-прежнему используют GA2 и все еще получают необходимые данные в своих отчетах.
Безусловно, в «классической» версии нет многих новейших функций, и точность или достоверность конкретных данных может быть под вопросом. Тем не менее, собственники сайтов пользуются информацией от Classic Analytics, не выказывая никаких претензий к разработчикам. То же самое с высокой долей вероятности произойдет и с Universal Analytics.
На данный момент средствами GA3 пользуется свыше 14,5 миллионов рабочих веб сайтов. Со стороны Google было бы невероятно безответственно закрыть его в ближайшее время – на это уйдет, по оценке некоторых экспертов не менее 10-15 лет.
Таким образом, если вы «не готовы» к использованию GA4 именно сейчас, ничего страшного. Вы сможете сделать это через год или даже позже, когда вам будет удобно. Вовсе не обязательно прямо сейчас поддаваться ажиотажу и устанавливать новую версию Аналитики.
Быстрое сравнение GA4 и Universal Analytics
Следующий блок предназначен для тех пользователей, которые уже все для себя решили и собираются обновлять версию до GA4. Следует понимать, какие основные различия можно выделить на данный момент между старой и новой Аналитикой от Google.
Имейте в виду, что серьезные отличия есть и их довольно много. Кроме того, поскольку GA4 постоянно обновляется, некоторые элементы списка ниже могут со временем меняться. Итак, ключевые особенности новой версии:
- Google Analytics 4 основан на событиях.
Все хиты - это события. Такие вещи, как просмотры страниц, совпадения по времени, транзакции и другие типы (из Universal Analytics), больше не доступны. Даже просмотр страницы стал событием.
- Модели данных разные.
Google Analytics 4 использует более гибкую модель данных, в которой больше не требуются такие вещи, как «категория события», «действие при событии» и т. д. Вы можете отправить любые пользовательские параметры по своему желанию.
- Данные из приложений и веб-сайтов в одном ресурсе.
Если у вашей компании есть веб-сайты и мобильные приложения, теперь вы можете удобно передавать данные на один и тот же ресурс.
- Прямая (и бесплатная) интеграция с BigQuery.
В Universal Analytics только премиум-пользователи имели возможность передавать данные в BigQuery. В GA4 этот вариант возможен даже для бесплатных аккаунтов.
- Расширенное измерение.
Google Analytics 4 может отслеживать не только просмотры страниц (без изменения кода сайта). Такие вещи, как переходы по исходящим ссылкам, прокрутка, видео на Youtube и другие взаимодействия можно отслеживать автоматически.
- Центр анализа.
Google Analytics 4 представил несколько дополнительных отчетов/инструментов для анализа, таких как специальные последовательности и переходы. Ранее эти функции были доступны только для пользователей GA360.
- Объем области действия.
В Google Analytics 4 все события имеют область действия. А если вы хотите применить что-то к пользователю, вы можете использовать свойства пользователя (которые ограничены пользователем). Область сеанса больше не указана.
- Предел данных истории.
В Universal Analytics вы можете настроить неограниченный срок хранения данных. В Google Analytics 4 срок действия данных истекает через 14 месяцев (если вы не настроили его вручную).
- Просмотры.
В Google Analytics 4 больше нет счетчика просмотров. Появится ли он в будущем? Разработчики об этом умалчивают, однако на данный момент вероятность подобного события не очень высока.
- Количество предустановленных отчетов.
Google Analytics 4 пока сильно отстает от Universal Analytics, если говорить о возможностях отчетности. Надеемся, что в будущем этот «пробел» будет улучшен. В то же время люди, знакомые с BigQuery, могут извлечь большую пользу, анализируя и визуализируя данные за пределами GA4.
- Интеграции.
Выше мы уже упоминали об интеграции BigQuery, однако некоторые интеграции по-прежнему отсутствуют в Google Analytics 4. Нет, например, Search Console, но это может измениться в любой момент.
И этот список далеко не полный, новые возможности появляются у пользователей практически каждые несколько дней.
Остаться с Universal Analytics или перейти на Google Analytics 4?
Многие эксперты в области аналитики полагают, что за новой версией Google Analytics 4 – будущее. Лучше начать использовать GA4 как можно раньше, чтобы получить преимущество над конкурентами.
Несмотря на то, что Universal Analytics по-прежнему является более зрелой аналитической платформой (по сравнению с Google Analytics 4), вам все равно следует «поближе» познакомиться с возможностями и преимуществами Аналитики от Google 4 версии.
Рано или поздно Google Analytics 4 станет основной аналитической платформой, которую будут использовать маркетологи и аналитики по всему миру. Чем раньше вы начнете «знакомство» с GA4, тем скорее у вас появится необходимый опыт, тем больше новых клиентов вы сможете привлечь и получить соответствующую прибыль.
В конце концов, каждый владелец сайта, ставящий перед собой серьезные цели и задачи, перейдет на новую версию GA, но вы можете оказаться в числе первых, получив конкурентное преимущества. Некоторые сомневаются в подобном шаге, указывая в качестве «минуса» новой версии наличие минимального количества учебных материалов по GA4.
Большинство существующих руководств по-прежнему посвящены Universal Analytics, что может вызвать определенные проблемы при самостоятельном изучении возможностей Google Analytics 4. Тут предстоит решать именно вам:
- Вы хотите освоить GA4 раньше других, но потенциально потратить на это больше времени, иногда даже методом проб и ошибок.
- Вы желаете дождаться момента, когда будет достаточно необходимой информации, после чего можно будет записаться на учебный курс. Ценное время будет потеряно, но в итоге вам не придется действовать «методом тыка».
Оба варианта имеют право на существование. Если вы хотите как можно скорее стать профессионалом в области GA4, сделайте это сразу и сейчас, внедрив новую Аналитику «параллельно» с Universal Analytics. Если ваши временные ресурсы очень ограничены, и вы уже перегружены первоочередными задачами, стоит подождать несколько месяцев.
Google обязательно выпустит больше учебных курсов и обучающих материалов, а сама GA4 получит много новых функций. Из этого можно извлечь максимум пользы, не затратив много времени на освоение.