SEO оптимизация полезна для вашего сайта. Загвоздка в том, что не все SEO одинаково хороши. Некоторым методам оптимизации требуется время для получения результатов, но они оказываются эффективными в долгосрочной перспективе. Другие работают намного быстрее, но могут в конечном итоге оставить ваш сайт с худшими показателями, чем когда вы начали.
Некоторые веб-мастера могут использовать это как аргумент, что SEO неэффективно, но на самом деле это доказывает обратное: поисковые системы могут отличать хорошие сайты от плохих. Google, в частности, является одним из «ключевых экспертов» в оценке их реальной ценности.
Алгоритм поискового рейтинга Google с момента своего появления претерпел бесчисленные изменения. Раньше никто не мог предсказать все возможные методы для вывода некачественных сайтов на первые строчки результатов поиска, но Google справлялся с ними по мере их появления - с помощью обновлений своих алгоритмов.
Без сомнения, вы слышали о «безмолвных судьях», которые сделали это возможным: Панда, Пингвин и Голубь, и это лишь некоторые из них. Проверьте уже сегодня, не «напал» ли на вас один из этих алгоритмов. Обратите внимание на снижение рейтинга и падение трафика – возможно, вы уже попали в «черный список» и необходимо предпринять определенные шаги для исправления ситуации.
Давайте посмотрим на некоторые крупнейшие обновления алгоритмов Google за все время.
Google Panda
Google Panda оценивает веб-сайты на основе качества их содержания. Страницы с высококачественным контентом награждаются более высокими позициями в рейтинге и наоборот. Все сводится к тому, насколько вы хороши в оптимизации.
Что запускает алгоритм Панды?
- Лаконичный контент.
Речь не идет о минимальном наполнении сайта информацией. Смысл в том, чтобы минимумом слов описать интересующую проблему и дать четкий ответ на поисковый запрос пользователя.
- Некачественный контент.
Плохо отформатированный текст с грамматическими ошибками, огромные отвлекающие изображения, дизайн, который негативно влияет на восприятие пользователем - все, что вы подозреваете, может навредить пользователям. Их посещение вашего сайта должно быть полезным и приятным.
- Бесполезный или ненадежный контент.
Данные, которые не помогают пользователям или даже причиняют прямой вред. Google не терпит некомпетентности и мошенничества.
- Повторяющийся текст.
Алгоритм Panda не одобряет скопированные фрагменты текста. Изображения - это честная игра. Видео - это честная игра (кроме YouTube). Текст - вот где вам следует быть осторожным. Повторно использовать текст и выдавать его за свою оригинальную работу нельзя, иначе Panda примет «меры».
- Неуникальные статьи.
Переписывание и рерайт статей с помощью программного обеспечения – верный шаг для получения неуникального контента. Хороший контент должен быть оригинальным и единственным в своем роде.
Как вылечиться?
Если ваш сайт попал под действие алгоритма Панда, необходимо срочно улучшать качество контента. Пересмотрите все основные страницы, определите, какие из них требуют дополнительной работы. Удалите все, что оскорбляет пользователей и алгоритм, добавьте больше контента, заслуживающего одобрения.
Google Penguin
Penguin имеет много общего с Panda, но он оценивает веб-сайты по другому фактору - их ссылочным профилям. Обратные ссылки положительно влияют на рейтинг сайта, если:
- они размещаются на страницах, связанных с вашими ссылками;
- они окружены контентом, связанным с вашими ссылками;
- они указывают на вас из надежных источников;
- они поступают из разных доменов.
И наоборот, сомнительные ссылки из сомнительных источников негативно повлияют на ваш рейтинг, и Penguin позаботится об этом.
Google Penguin - это не то же самое, что меры, принимаемые вручную Google в отношении неестественных ссылок. Penguin полностью автоматизирован и позволит «забанить» ваш сайт, когда неестественные обратные ссылки больше не будут иметь значения. Чтобы отменить действие вручную, вам нужно будет отправить запрос на повторную проверку в дополнение к удалению этих ссылок.
Что запускает Пингвина?
- Покупка ссылок.
Приобретение ссылок, учитывающих рейтинг PageRank, в обмен на деньги или продукты является нарушением руководства Google для веб-мастеров.
- Отсутствие разнообразия анкорного текста.
Текст внутри обратных ссылок - еще один фактор, влияющий на качество вашего ссылочного профиля. Если этот текст везде одинаковый, Google сочтет это попыткой манипулировать вашим рейтингом.
- Низкое качество ссылок.
Обратная ссылка активирует Penguin, если окружающий ее контент некачественный или контекстуально нерелевантный для связанной страницы. Вы не всегда можете контролировать, кто на вас ссылается, но вы должны делать все возможное, чтобы избавиться от ссылок, которые вам вредят.
- Наполнение ключевыми словами.
Можно подумать, что это территория Panda, поскольку ключевые слова - это контент на странице. Но Penguin также следит за неестественным использованием ключевых слов. Вы когда-нибудь встречали страницы с длинными, почти бессмысленными предложениями, заполненными десятками поисковых запросов? Именно так выглядит наполнение ключевыми словами в худшем случае.
Как вылечиться?
Если проблема в обратных ссылках, то самый простой способ разобраться с нею – это просканировать ваш сайт с помощью инструмента проверки качества обратных ссылок WebCEO. Как только вы обнаружите проблему, избавьтесь от нее любым доступным способом.
Если у вас есть возможность удалить ссылки вручную, сделайте это. Если вы можете поговорить с человеком, который управляет содержанием связывающего домена, сделайте это. На случай, если эти два варианта не сработают, есть инструмент Google Disavow.
Затем приведите ключевые слова в порядок на своем сайте, если с ними также есть проблема. Уменьшайте их количество, пока текст везде не будет выглядеть естественно. Вы можете сканировать страницы своего сайта с помощью инструмента SEO для целевой страницы WebCEO, чтобы проверить, сколько процентов их содержания составляют ключевые слова.
Google Pigeon
Если вы когда-либо пробовали заниматься локальным SEO, вы, скорее всего, знаете о факторах ранжирования, связанных с этим. Но знаете ли вы, что Google использует их в отдельном поисковом алгоритме?
Два алгоритма - один для традиционного веб-поиска, другой для локального поиска. Такой раздельный подход давал далеко не идеальные результаты поиска. Требовалось обновление, чтобы два алгоритма лучше взаимодействовали.
Рейтинг веб-сайта теперь определяется местоположением его соответствующей компании и расстоянием от пользователя: чем ближе, тем выше.
Что кроется в SEO после «голубя»?
Вы мало что можете сделать с дистанцией между вашим бизнесом и пользователем. Однако вам требуется приложить максимум усилий для того, чтобы привлечь достаточно близких территориально потенциальных клиентов. Это поможет вашему сайту занять более высокое место в результатах поиска.
Укрепите свои позиции в рейтинге с помощью SEO:
- Создавайте качественный контент, соответствующий вашей нише.
- Используйте ключевые слова, которые включают ваше местоположение.
- Оптимизируйте свой сайт для мобильных устройств.
- Создавайте ссылки из авторитетных источников.
Оптимизируйте также алгоритм локального поиска:
- Используйте в своем контенте текст, изображения и видео, которые тесно связаны с вашим местоположением.
- Создавайте списки в бизнес-каталогах и Google My Business.
- Включите цитирование NAP (имя, адрес, номер телефона) в эти списки и на свой собственный сайт.
- Получите положительные отзывы и отзывы от своих клиентов.
- Используйте структурированные данные на страницах своего сайта.
Google Hummingbird
Пингвина, цель Колибри не заключается в том, чтобы изменить ранжирование веб-сайтов (по крайней мере, не напрямую). Колибри старается улучшить сам поиск: интерпретируя намерение пользователя, стоящее за запросом, он заставлял алгоритм возвращать веб-страницы, которые были бы наиболее подходящими для задачи. Контекст вокруг ключевых слов стал таким же важным, как и ключевые слова.
Колибри положила начало эре семантического поиска, каким мы его знаем. Как соответствовать его стандартам? Ключ кроется в понимании того, что именно пользователи хотят найти при поиске в Интернете.
В большинстве случаев это очевидно, особенно если запрос имеет форму вопроса. Предоставляйте ответы в своем контенте и будьте щедры на детали, синонимы и слова, связанные с контекстом.
Настоятельно рекомендуется тщательно изучить предмет, прежде чем писать о нем. Таким образом, вы будете обладать всем необходимым словарным запасом и средствами, чтобы правильно их применять. Будьте осторожны: суть в том, чтобы помочь своей аудитории, а не запутать ее. Вы же не хотите показаться псевдо-интеллектуалом, который слишком много «выпендривается».
Где найти удобные для семантического поиска ключевые слова и фразы? Да где угодно:
- Места, где тусуются люди, интересующиеся этой темой, например блоги, форумы, социальные сети, Википедия и платформы вопросов и ответов.
- Инструменты для поиска ключевых слов: предложения ключевых слов от WebCEO, Soovle, Answer The Public или Ubersuggest.
- Поисковые подсказки Google и раздел "связанные с поисками".
Википедия - отличный пример сайта, оптимизированного для семантического поиска (и это было еще до Hummingbird). Благодаря большому количеству информации, его статьи почти всегда удовлетворяют запросы пользователей, состоящие из одного слова и «что есть», потому что именно для этого и предназначена Википедия.
Среди остальных алгоритмов кратко можно отметить следующие:
- Google Payday
Имеет общие черты с Google Panda и Google Penguin, но считается отдельным алгоритмом. Был запущен в 2013 году, когда Google решил бороться с засильем рекламы сайтов порнографического содержания, онлайн-казино, а также веб-ресурсами, предлагающими кредиты под высокий процент.
- Google Mobilegeddon.
Алгоритм, работающий с мобильными версиями сайтов. Все, что Google сделал, это ввел новый фактор ранжирования мобильного поиска: качество пользовательского опыта при просмотре на маленьких экранах.
- Google Fred.
Фред - это все те незначительные обновления алгоритма поиска Google, которые делаются каждый день.
В качестве заключения стоит отметить: любые проблемы с вашим сайтом можно и нужно устранять. Для этого необходима диагностика и профессиональный анализ причин падения трафика или появления прочих неприятностей.