Які SEO тренди 2021 будуть актуальними в новому році? На що звернути увагу при проведенні SEO оптимізації сайтів і які фактори будуть мати вирішальне значення при видачі пошукових результатів? Для початку варто визначитися з основними поняттями.
Пошукова SEO-оптимізація в 2021 або просто SEO є ефективний спосіб залучення споживачів на ваші онлайн-платформи. Звісно, необхідно своєчасно і правильно користуватися подібним інструментарієм.
SEO постійно розвивається, і залишатися в курсі останніх оновлень може бути проблемою для середньостатистичного користувача. Ефективність SEO на вищому рівні вимагає уваги до багатьох показників, включаючи трафік, зворотні посилання і репости в соціальних мережах і багато іншого.
Ми постараємося дати вам уявлення про деякі з найбільш актуальних і своєчасних тенденцій пошукової оптимізації SEO 2021, що дозволить вам відповідним чином підготувати свою стратегію на весь рік.
Основними тенденціями і трендами SEO, на які варто звернути увагу в 2021 році, є:
- Збільшення ролі штучного інтелекту в SEO.
- Вплив голосового пошуку на пошукові запити.
- Оптимізація сайтів під мобільні пристрої, що впливає на пошуковий рейтинг.
- Контент, що відповідає принципу Google EAT, матиме вищий рейтинг.
- Довгий контент допоможе поліпшити видачу.
- Інтелектуальний пошук буде поліпшуватися.
- Ефективна стратегія SEO повинна включати відео.
- Оптимізація зображень буде відігравати велику роль в пошуку.
- Семантично пов'язані ключові слова будуть мати більше значення.
Розглянемо основні тренди трохи докладніше.
Штучний інтелект і SEO
Сьогодні штучний інтелект стає одним з основних трендів в оптимізації, впливаючи і змінюючи варіанти взаємодії потенційної цільової аудиторії і змісту сайтів. Окремо варто згадати алгоритм штучного інтелекту від Google, який дуже важливий для коректного ранжирування сторінок видачі. Дана система, що отримала назву RankBrain, це діючий штучний інтелект, який з кожним роком буде вдосконалюватися.
Для оптимізації SEO для подібних алгоритмів, необхідні певні сигнали взаємодії з користувачем, які є головним визначальним фактором. Це можуть бути будь-які фактори, починаючи від рейтингу кліків і закінчуючи кількістю хвилин, проведених на сторінці.
Голосовий пошук і пошукові запити
Сьогодні на ринку присутні такі категорії гаджетів, як «розумні колонки» з вбудованою функцією голосового пошуку. Найбільш популярними серед покупців стали Google Assistant, Сірі від компанії Епл і Алекса від Амазон. Перші моделі не були досконалими, проте технології розвиваються, і сьогодні розумні колонки стають дуже популярними.
Фахівці вважають, що в найближчі кілька років більше 50% користувачів обзаведуться подібними гаджетами. Для оптимізації голосового пошуку необхідно переглянути ключові запити - важливо розуміти, що в звичайному житті люди використовують більш довгі і природні фрази.
Голосовий пошук відмінно підходить саме для таких випадків. Наприклад, ви можете озвучити запит для розумної колонки: «Сірі, яка найпопулярніша музика в 2021 році?», При цьому головними будуть слова «найпопулярніша музика 2021».
Зручність для смартфонів вплине на пошуковий рейтинг
У 2019 Google розгорнув індексацію, яка відтепер більше орієнтована на мобільні гаджети. Фактично це означає, що пошукові системи «вишукують» спочатку мобільну версію вашого сайту, вважаючи її більш пріоритетною.
Це не дивно, адже, за оцінкою експертів, вже через 3-4 роки кількість користувачів, що виходять в мережу виключно зі смартфона, складе не менше 70%. Перевірте ефективність свого мобільного сайту за допомогою безкоштовного тесту Google для мобільних пристроїв. Переконайтеся, що ви використовуєте одні і ті ж метатеги на настільних і мобільних сайтах.
Контент, що відповідає принципу «Google EAT», матиме вищий рейтинг
Google повторив, що якість контенту має вирішальне значення для успіху в рейтингу. Але що означає «якість» для Google? Зверніться до принципу EAT (expertise, authoritativeness, trustworthiness): компетентність, авторитетність і надійність. Ці фактори допомагають визначити, чи є на веб-сторінці корисний якісний контент. Цей принцип особливо актуальний в бізнес-нішах, які підпадають під ярлик «ваші гроші, ваше життя» (YMYL), таких як охорона здоров'я та фінанси.
Є кілька способів забезпечити якісний контент. По-перше, створіть портрети покупця, які дозволять вам зрозуміти, який контент цінують ваші клієнти. По-друге, проведіть дослідження пошукового наміру, яке допоможе вам скласти карту шляху споживача. По-третє, використовуйте цю інформацію для створення контенту, який відповідає формату, якому віддадуть перевагу ваші користувачі.
Довгий контент допоможе поліпшити видачу
Згідно зі звітом експертів про стан контент-маркетингу, довгі читання з 3000 з гаком слів отримують в три рази більше трафіку і в чотири рази більше репостів. Вони також отримують в 3,5 рази більше зворотних посилань, ніж статті середньою довжиною від 901 до 1200 слів.
Почніть зосереджуватися на довгому контенті, щоб досягти більш високих позицій в пошуковій видачі. При цьому ваш контент повинен підтримувати якість. Мета полягає в тому, щоб надати користувачам загальну інформацію, яка буде підтримувати їх інтерес.
Інтелектуальний пошук буде поліпшуватися
Google Discover був запущений в 2017 році, відкривши новий вид пошуку - той, який навіть не вимагає призначеного для користувача запиту. Discover - ще один інструмент Google, заснований на штучному інтелекті. Інструмент рекомендацій по контенту визначає моделі поведінки користувачів з плином часу і поступово засвоює ці звички. За допомогою цієї інформації Discover може визначити найбільш точний контент, який, швидше за все, зацікавить користувача.
Ефективна стратегія SEO повинна включати відео.
Схоже, що онлайн-відео - це вірний «шлях до успіху». YouTube має більше 1 мільярда користувачів. Якщо ви не створюєте відеоконтент, зараз саме час почати. Згідно з прогнозами Cisco, відео контент перевершить всі інші форми контенту з точки зору споживання вже в самий найближчий час.
Не забудьте оптимізувати назву і опис відеоканалу. Опис не повинен бути забито ключовими словами, він повинен давати зручний огляд того, про що ваш канал.
Оптимізація зображень буде відігравати велику роль в пошуку
Візуальний пошук зображень зазнав значних змін. Раніше люди могли просто розглядати питання, що цікавлять картинки, фото і зображення. В майбутньому вони зможуть використовувати зображення для покупки продуктів, отримання інформації та багато чого іншого. Google давно наполягає на правильній маркування та оптимізації зображень, тому логічно, що це частина їх довгострокового плану.
Семантично пов'язані ключові слова будуть мати більше значення
Фахівці з SEO звикли зосереджуватися на основних ключових словах, однак вторинні ключові слова не менш важливі. Семантичний пошук і оптимізація намірів будуть набувати все більшого значення в майбутньому. Google більше не просто дивиться на рядки слів. Він аналізує контекст запиту і намагається визначити пошуковий намір користувача. Це означає, що чим більше релевантна інформація буде надана за допомогою логічно пов'язаних основних і додаткових ключових слів, тим краще.