Какие SEO тренды 2021 будут актуальными в наступившем году? На что обратить внимание при проведении SEO оптимизации сайтов и какие факторы будут иметь решающее значение при выдаче поисковых результатов? Для начала стоит определиться с основными понятиями.
Поисковая SEO-оптимизация в 2021 или просто SEO представляет собой эффективный способ привлечения потребителей на ваши онлайн-платформы. Естественно, необходимо своевременно и правильно пользоваться подобным инструментарием.
SEO постоянно развивается, и оставаться в курсе последних обновлений может быть проблемой для среднестатического пользователя. Эффективность SEO на высшем уровне требует внимания ко многим показателям, включая трафик, обратные ссылки и репосты в социальных сетях и многое другое.
Мы постараемся дать вам представление о некоторых из наиболее актуальных и своевременных тенденций поисковой оптимизации SEO 2021, что позволит вам соответствующим образом подготовить свою стратегию на весь год.
Основными тенденциями и трендами SEO, на которые стоит обратить внимание в 2021 году, являются:
- Увеличение роли искусственного интеллекта в SEO.
- Влияние голосового поиска на поисковые запросы.
- Оптимизация сайтов под мобильные устройства, влияющая на поисковый рейтинг.
- Контент, соответствующий принципу Google EAT, будет иметь более высокий рейтинг.
- Длинный контент поможет улучшить выдачу.
- Интеллектуальный поиск будет улучшаться.
- Эффективная стратегия SEO должна включать видео.
- Оптимизация изображений будет играть большую роль в поиске.
- Семантически связанные ключевые слова будут иметь большее значение.
Рассмотрим основные тренды немного подробнее.
Искусственный интеллект и SEO
Сегодня искусственный интеллект становится одним из основных трендов в оптимизации, влияя и изменяя варианты взаимодействия потенциальной целевой аудитории и содержания сайтов. Отдельно стоит упомянуть алгоритм искусственного интеллекта от Google, который весьма важен для корректного ранжирования страниц выдачи. Данная система, получившая название RankBrain, это действующий искусственный интеллект, который с каждым годом будет совершенствоваться.
Для оптимизации SEO для подобных алгоритмов, необходимы определенные сигналы взаимодействия с пользователем, которые являются главным определяющим фактором. Это могут быть любые факторы, начиная от рейтинга кликов и заканчивая количеством минут, проведенных на странице.
Голосовой поиск и поисковые запросы
Сегодня на рынке присутствуют такие категории гаджетов, как «умные колонки» со встроенной функцией голосового поиска. Наиболее популярными среди покупателей стали Google Assistant, Сири от компании Эпл и Алекса от Амазон. Первые модели не были совершенными, однако технологии развиваются, и сегодня умные колонки становятся очень популярными.
Специалисты полагают, что в ближайшие несколько лет более 50% пользователей обзаведутся подобными гаджетами. Для оптимизации голосового поиска необходимо пересмотреть ключевые запросы – важно понимать, что в обычной жизни люди используют более длинные и естественные фразы.
Голосовой поиск отлично подходит именно для таких случаев. Например, вы можете озвучить запрос для умной колонки: «Сири, какая самая популярная музыка в 2021 году?», при этом главными будут слова «самая популярная музыка 2021».
Удобство для смартфонов повлияет на поисковый рейтинг
В 2019 году Google развернул индексацию, которая отныне больше ориентирована на мобильные гаджеты. Фактически это значит, что поисковики «выискивают» изначально мобильную версию вашего сайта, считая ее более приоритетной.
Это неудивительно, ведь, по оценке экспертов, уже через 3-4 года количество пользователей, выходящих в сеть исключительно со смартфона, составит не менее 70%. Проверьте эффективность своего мобильного сайта с помощью бесплатного теста Google для мобильных устройств. Убедитесь, что вы используете одни и те же метатеги на настольных и мобильных сайтах.
Контент, соответствующий принципу «Google EAT», будет иметь более высокий рейтинг
Google повторил, что качество контента имеет решающее значение для успеха в рейтинге. Но что означает «качество» для Google? Обратитесь к принципу EAT (expertise, authoritativeness, trustworthiness): компетентность, авторитетность и надежность. Эти факторы помогают определить, есть ли на веб-странице полезный качественный контент. Этот принцип особенно актуален в бизнес-нишах, подпадающих под ярлык «ваши деньги, ваша жизнь» (YMYL), таких как здравоохранение и финансы.
Есть несколько способов обеспечить качественный контент. Во-первых, создайте портреты покупателя, которые позволят вам понять, какой контент ценят ваши клиенты. Во-вторых, проведите исследование поискового намерения, которое поможет вам составить карту пути потребителя. В-третьих, используйте эту информацию для создания контента, который соответствует формату, который предпочитают ваши пользователи.
Длинный контент поможет улучшить выдачу
Согласно отчету экспертов о состоянии контент-маркетинга, длинные чтения из 3000 с лишним слов получают в три раза больше трафика и в четыре раза больше репостов. Они также получают в 3,5 раза больше обратных ссылок, чем статьи средней длиной от 901 до 1200 слов.
Начните сосредотачиваться на длинном контенте, чтобы достичь более высоких позиций в поисковой выдаче. При этом ваш контент должен поддерживать качество. Цель состоит в том, чтобы предоставить пользователям общую информацию, которая будет поддерживать их интерес.
Интеллектуальный поиск будет улучшаться
Google Discover был запущен в 2017 году, открыв новый вид поиска - тот, который даже не требует пользовательского запроса. Discover - еще один инструмент Google, основанный на искусственном интеллекте. Инструмент рекомендаций по контенту определяет модели поведения пользователей с течением времени и постепенно усваивает эти привычки. С помощью этой информации Discover может определить наиболее точный контент, который, скорее всего, заинтересует пользователя.
Эффективная стратегия SEO должна включать видео.
Похоже, что онлайн-видео - это верный «путь к успеху». YouTube имеет более 1 миллиарда пользователей. Если вы не создаете видеоконтент, сейчас самое время начать. Согласно прогнозам Cisco, видео контент превзойдет все другие формы контента с точки зрения потребления уже в самое ближайшее время.
Не забудьте оптимизировать название и описание видеоканала. Описание не должно быть забито ключевыми словами, оно должно давать удобный обзор того, о чем ваш канал.
Оптимизация изображений будет играть большую роль в поиске
Визуальный поиск изображений претерпел значительные изменения. Раньше люди могли просто рассматривать интересующие картинки, фото и изображения. В будущем они смогут использовать изображения для покупки продуктов, получения информации и многого другого. Google давно настаивает на правильной маркировке и оптимизации изображений, поэтому логично, что это часть их долгосрочного плана.
Семантически связанные ключевые слова будут иметь большее значение
Специалисты по SEO привыкли сосредотачиваться на основных ключевых словах, однако вторичные ключевые слова не менее важны. Семантический поиск и оптимизация намерений будут приобретать все большее значение в будущем. Google больше не просто смотрит на строки слов. Он анализирует контекст запроса и пытается определить поисковое намерение пользователя. Это означает, что чем больше релевантная информация будет предоставлена с помощью логически связанных основных и дополнительных ключевых слов, тем лучше.